隨著時代的發展和進步，人們不再對博彩諱莫如深，視為洪水猛獸，基本上社會的每一個領域和角落都會有博彩的影子。當然，博彩也失去了「東王公投壺不中，天為之笑」風雅，儘管許多公司的全稱都冠以「XX博彩娛樂公司」等名稱，但籌碼已不再是美酒一杯或美人一笑，主角已經褪變成赤裸裸的金錢，娛樂成份漸弱，博彩成份漸強，競猜、樂透、賭場Casino等博彩方式鋪遍世界各個角落，經營方式也逐漸實現直營、連鎖、即時、線上等各種各樣方便快捷的投注方式。
從博彩對像、經營方式和營業額度上來看，體育博彩只是眾多博彩種類之一，而足球博彩又僅是體育博彩的一部分，足球博彩涉及的金額僅僅是博彩這一行業的冰山一角，甚至不再是許多大型體育博彩公司的核心盈利點。例如立博等公司，賽馬和賽狗等項目的比重越來越大，營業額早已逐漸超過單純的足球博彩。而為敘述方便，下文所提到的博彩公司均是指狹義上的涉及經營足球博彩業務的博彩公司。
從博彩公司的地理位置、語言種類、市場份額和數據特徵來看，足球博彩公司又可以分為歐洲博彩公司、亞洲博彩公司和北美及加勒北博彩公司，其中歐洲博彩公司又可細分東歐和歐洲其他地區博彩兩類。大陸彩民接觸更多的是歐洲博彩公司和亞洲博彩公司，對北美及加勒北地區的博彩公司涉獵更少一些，本文對此不再贅述。
在盈利理念上，所有博彩公司的理論上的利潤似乎均源自概率上的差額，即賠付率小於100%的那部分，歐洲博彩公司賠付率(或稱返還率)一般在 80-94%之間，亞洲博彩公司的賠付率(或稱水位)則多在92.5-97.5%之間。長期以來關於博彩公司與俱樂部、與球隊、與比賽結果之間關係的爭論，一直是眾說紛芸。實際上每種說法都是見仁見智，任何一家以盈利為目的的公司，都會以利潤最大化作為經營的目標，博彩公司也概莫能外，否則眾多的博彩公司也不會將註冊地放在維京、直布羅陀、馬耳他等避稅天堂，在運營的過程中，博彩公司能否遵從框架內的遊戲規則才是關鍵。
從經營方式和渠道來源，我們可以將博彩公司的收入分為紅色、白色、灰色和黑色收入。紅色是指政府強制性的在一定區域內指定經營者獨享博彩業務，例如東歐、東亞、歐美國家立法不同的州等地域，比如德國Oddset賠付率只有全歐最低的80%，正是得益於獨享政府的特許經營權，美國內華達等州的賭場博彩是政府允許的，但網絡投注則屬於非法；白色收入是指博彩公正常的營業所得；灰色收入是指博彩公司利用法律規定的死角，並不完全正規地獲得非常規的額外收入；黑色收入自然是指非法操作所得利潤。在地域上來看，東歐和亞洲博彩公司涉足灰色甚至黑色收入更多一些，多數的歐美博彩公司的白色收入與其他行業的商業機構依法經營並無二致。
早年東南亞博彩公司在賽果不合胃口的情況下動轍在球場斷電放火，而現在的黑社會都不再一味打打殺殺了。且不論博彩公司如何起步和發展壯大，總之現在的絕大多數博彩公司也早已結束了直接操縱比賽的石器時代，通過宣傳推廣來獲得更多的投注資金，進而取得更豐厚的利潤，請俱樂部或者著名球員代言無疑是一個非常吸引眼表演的合法方式，為數眾多的足球俱樂部以及退役球星與博彩公司(如德塞利、埃芬博格和濟科等球星代言的Betclick)合作，均取得了雙贏的效果。
即使博彩公司掛在球隊的胸前，也並不意味著球隊就一定會對博彩公司利益驅使言呼計從，或者提供額外的信息渠道：皇馬不會因為Bwin的利益而在伯納烏故意輸給巴薩，阿森納也不會特意通知PaddyPower法佈雷加斯哪場比賽不能上場……在多數的情況下，對於這些跟俱樂部明媒正娶的博彩公司與異常賽果之間，或許我們可以將其理解為悟空與妖精，宋江與方臘——他們從那個階段過來的，反過來又要通過正當的手段來打擊對方——非正常操縱比賽，無異會損害正規經營的博彩公司的根本利益，因此一定數量以上的大額投注均會受以嚴密的監督，葉澤雲、霍伊澤等人都是這樣在正規博彩公司的財務審計面前露了馬腳。
當然，例外總會有的。比如2008年聖彼德堡奪取聯盟杯的過程，比如2008和2010非洲杯，比如2010年世界盃等重要賽事中，均爆出假球傳聞，雖然最後沒有呈現鐵證，但應當不是空穴來風。所以我的觀點是：現代足球已不再生活在純真年代，它是一個巨大的利益聚合體，我們無法排除一些球隊或一些博彩公司通過非正常手段來操縱比賽，達到牟取暴利。操縱的手段也從簡單的控制幾名核心球員或裁判，到指使俱樂部高層，足協甚至洲際足聯官員等等(上述情況均有新聞可查，恕不一一列舉)。長期依靠黑色和灰色收入的博彩公司在努力洗白，而經營紅色和白色收入的公司也難免會有涉及暗色收入。在各種利益摻雜在一起的時候，難免會有博彩公司混水摸魚，這也是我們在分析足彩的過程中研究博彩公司賠率的原因之一。有時候，賠率及賠率變化的指向性，不僅僅意味著博彩公司掌握更多的正常信息來源。
不過仍然需要再強調一下，贊助球隊的博彩公司，與該球隊的異常賽果沒有絕對的對應關係，贊助球員僅僅是一種正常的營銷手段。所以本文所列的俱樂部與博彩公司，僅供增加彩民瞭解球隊信息的作用，請勿對異常賽果對號入座——滿城風語的調情，就不叫暗戀了，對吧？
隨著足球商業化的發展，贊助商級別劃分相當細緻。英超就有獨家合作合夥伴(Premium Partners)，主贊助商(Main Sponsors)、官方贊助商(Official Sponsors)、白金合作夥伴(Platinum Partners)，媒體贊助商(Media sponsor)、官方供應商(Official Suppliers)、官方合作夥伴(Official Partners)等；而意甲還有專業贊助商(Sponsor Istituzional)和商業合作夥伴(Commerciali Partner)、德甲有商業夥伴(Business Team Partner)、冠軍搭檔(champion Partner)、服務供應商(Service Partners)等不同的稱謂，這顯然是根據贊助金額、贊助方式、合作領域、合作年限等條件劃定的不同等級，這些等級從字面上不難理解，在此不再做進一步詳細解析。
下述各大聯賽博彩贊助商信息來源均為俱樂部官方網站，官網未公佈的博彩公司不在統計之列。
一、英超：188Bet勢力漸強 Bet365日益低調
與上賽季相比，本季188bet(亞洲稱之為金寶博)與切爾西等6家俱樂部建立合作關係，而Bet365則從上賽季的5家減少到只剩斯托克城一家。而博彩公司作為主贊助商的俱樂部，則與上賽季的3家持平，不過Betfred、Boylesports和mansion三家公司已經被188bet和Sbobet取代。另外，俱樂部的場地博彩贊助商多簽短合同，本文並未將其統計在內。
英超俱樂部與博彩公司
俱樂部 博彩公司 合作關係 俱樂部 博彩公司 合作關係
切爾西 188bet 鉑金合作夥伴 斯托克城 Bet365 博彩贊助商
曼聯 Betfair 官方網站贊助商 富勒姆 Bodog 博彩贊助商
阿森納 PaddyPower 網站贊助商 桑德蘭 ☆ ☆
熱刺 ☆ ☆ 博爾頓 188bet 主贊助商
曼城 ☆ ☆ 狼隊 Sportingbet 博彩贊助商
維拉 188bet 鉑金贊助商 維岡 188bet 主贊助商
利物浦 188bet 官方合作夥伴 西漢姆 Sbobet 主贊助商
埃弗頓 188bet 網絡博彩合作夥伴 紐卡 ☆ ☆
伯明翰 Coral 博彩贊助商 西布朗 Coral 博彩贊助商
布萊克本 Coral 博彩贊助商 布萊克浦 Coral 博彩贊助商
註： 狼隊另外與博彩公司Paradise公司簽約，作為Casino和撲克贊助商
二、西甲：博彩公司青睞豪門球隊
巴薩的胸前廣告是商家們垂涎已久的處女地，2006年「Unicelf」登陸巴薩球衣僅僅是這家從不做胸前廣告的第一步，尤其是務實的羅塞爾當選主席之後，巴薩的商業開發必將寸土必爭。與英系聯賽一樣，可口可樂在西甲俱樂部的贊助份額很大，十幾支球隊均與可口可樂有合作關係。相對於英系聯賽，博彩公司對西甲球隊興趣不是很大，目前得到博彩公司資金的俱樂部只有皇馬、瓦倫、塞維利亞三支強隊，以及馬拉加。
另外值得一提的是，繼贊助西班牙奧運團領獎服裝之後，本賽季李寧還贊助了馬拉加和西班牙人的裝備。而因財政問題被歐足聯取消歐聯杯參賽資格的馬洛卡同樣擁有可口可樂和豐田等13個著名品牌的贊助合同，現任主席鮑恩斯(Josep Maria Pons Irazazabal)之前的兩任主席阿爾瑪尼(Mateu Alemany)和維達爾(Tomeu Vidal)經營業績之糟糕可見一斑，大好的河山被揮霍一空。有意思的是，西甲只有三支球隊擁有英文網站頁面，分別是巴薩、皇馬和拉科魯尼亞。
西甲俱樂部與博彩公司
俱樂部 博彩公司 合作關係 俱樂部 博彩公司 合作關係
皇馬 Bwin 主贊助商 塞維利亞 12Bet 主贊助商
瓦倫西亞 Unibet 博彩贊助商 馬拉加 Willhill 博彩贊助商
三、意甲：LottoMatica獨佔半壁江山
隨著AC米蘭的主贊助商轉由Bwin變為Fly Emirates，以及烏迪內等俱樂部從其他博彩公司轉投LottoMatica名下，這家意大利本土公司在20家意甲俱樂部中，贊助了10家，成為意大利博彩市場上最有影響力的博彩公司之一。另外Eurobet、Betclic、Betitaly和Bigpoker
(主要經營撲克和Casino)贊助了五家俱樂部，而兩家比較大的博彩公司Snai和Bwin(註冊有意大利分公司Bwin.it)反而在足球俱樂部贊助方面十分低調。
意甲俱樂部與博彩公司
俱樂部 博彩公司 合作關係 俱樂部 博彩公司 合作關係
羅馬 LottoMatica 官方贊助商 佛羅倫薩 LottoMatica 主贊助商
桑普 LottoMatica 博彩贊助商 拉齊奧 LottoMatica 博彩贊助商
巴勒莫 Eurobet 官方贊助商 卡坦尼亞 LottoMatica 博彩贊助商
那不勒斯 LottoMatica 博彩贊助商 卡利亞里 LottoMatica 博彩贊助商
尤文 Betclic 官方贊助商 烏迪內 Eurobet 博彩贊助商
LottoMatica 博彩合作夥伴 切沃 Merkur-win 博彩贊助商
帕爾瑪 LottoMatica 官方贊助商 博洛尼亞 Bigpoker 主贊助商
萊切 Betitaly 聯合主贊助商 巴裡 LottoMatica 博彩贊助商
註： 國米、AC米蘭、熱那亞、切塞納、佈雷西亞等無博彩公司贊助商
四、德甲：博彩公司廣告蹤跡難尋
由於政策因素，博彩公司在德甲足球界內沒有登堂入室的地位，即使近年政策鬆動，但仍然官營色彩濃厚，其他博彩公司在德國境內經營的業務範圍被限制得很死，所以Oddset仍然我行我素地將賠付率堅持在80%。同樣而也不難理解，為何一貫嚴謹守法的德國人，反而是近幾年五大聯賽中被爆假球被最多的 ——德甲地處東西歐交匯，足球博彩方面受臨近的奧地利、克羅地亞、捷克等國影響頗多，尤其一些非法操作的博彩因素對德南聯、德北聯和德乙的干擾很大——看來，對於足球博彩，如果參與者在相對欠缺公平的情況下(賠付率明顯偏低)只有玩與不玩的權利，而沒有選擇的權利，是很容易出問題的。這一點應當引以為戒。
由於外部博彩公司在德國存在空間狹小，導致叩問博彩市場者淺嘗則止不敢打廣告，既得利益者不願做廣告，因此博彩公司在德甲俱樂部中蹤跡罕至，只有Lotto Rheinland-Pfalz和Lotto-hessen兩家贊助了三個俱樂部。值得一提的是，我們熟悉的Oddset實際上是Rheinland- Pfalz這樣一個兼營49選6等樂透型玩法的綜合博彩公司一個專門經營體育博彩的子公司。
德甲俱樂部與博彩公司
俱樂部 博彩公司 合作關係
美因茲 Lotto Rheinland-Pfalz 聯合主贊助商
凱澤 Lotto Rheinland-Pfalz 獨家贊助商
法蘭克福 Lotto-hessen 博彩贊助商
